星图数据揭示618阵地：天猫在直播品类表现仍不及京东60%

　　 近期，618结束前，3C数码家电品类爆发了一场热战，声称天猫获得该品类销量第一名。京东甚至正式发文指责第三方组织刻意控制黑色公关产业链舆论。那么，天猫销量真的在3C数码家电领域飙升到了顶峰吗？

　　6月20日，星途数据发布618条全网销售数据。在家电行业，京东依然排名第一，遥遥领先。天猫家电行业总销售额为160.76亿，而京东的销售额为286.23亿。天猫的销售额甚至只占京东的56%。

　　两份报告的结论截然不同。李贵是谁？

　　从事件的起源来看，京东此次之所以如此愤怒并发布消息，是因为6月17日，易观国际发布了一份名为《主流电商平台的3C数码家电品类在2020年“618大促”专场期的概况》的报告。报告指出：今年618大促中，3C数码家电品类中，天猫销量排名第一，京东、苏宁紧随其后。由于易观于6月17日发布，618结束前，该报告也被京东称为“出行报告”。

　　更奇怪的是，17日零点，有各大媒体发文，随后大量大型媒体发文宣传天猫历史性“胜利”。不仅报告在618结束前就到了，文章还赶着报告？这不得不让人怀疑这是故意为之。

　　当作者发现一些0分发布链接时，发现已经被删除了。此外，大量新闻稿中包含专门针对京东的恶意嘲讽，这似乎进一步证明了报告发布前的这波“误操作”是有人造成的。掌舵的对方“黑公关”的实力也不容小觑。

　　 那么不管是否有人贿赂稿件“洗仓”，从618的表现来看，易观和星图谁更真实？

　　1。从榜单来看，易观报告只有排名，其余基本都是对平台618营销规则的总结，没有任何扎实的依据。星图数据有真实的销售数据。星图数据显示，家电行业，天猫销售大家电90.18亿件、生活电器43.26亿件、厨房电器27.32亿件，合计160.76亿件；京东销售大家电197.05亿件、生活电器53.51亿件、厨房电器35.67亿件，合计286.23亿件；拼多多销售大家电6.68亿台、家用电器4.55亿台、厨房电器3.79亿台，合计15.02亿；苏宁销售大家电33.4亿台、家用电器10.25亿台、厨房电器6.07亿台，合计49.72亿台。从结果来看，家电领域排名第一的京东甚至是天猫的1.78倍，苏宁的5.75倍。

　　一种是毫无根据、只有结论的报告，另一种是每件商品的销售数据都准确无误的报告。哪一个是假的，哪一个是真的？一眼就能看出来。

　　2。品类优势方面，星图数据指出，天猫在休闲食品、美妆、个护行业领跑四大平台；京东在乳制品、大家电、家用电器、厨房电器方面的记录较好。 。以家电起家的京东和以快速消费品起家的天猫，仍然拥有扎实的优势品类，这符合消费者对平台的印象。近年来，京东、苏宁在家电领域的话语权高于天猫。京东不仅在家电领域领先，在通讯、电脑数码领域也有更广泛的领先。易观报告相当于告诉大家，一家此前排名行业第三的公司突然跃居第一，而且基于没有优势政策，可信度确实不高。

　　3。电器领域归根结底是B2C渠道，这可能与其他快速消费品有很大不同。哪个平台厂商投票，哪个平台价格最优惠、产品最好，平台才能坐稳王者地位。多年来，京东与厂商的关系一直紧密相连。总统直播基本都是选择京东。渠道政策趋势会向天猫倾斜吗？

　　最后，据笔者看来，天猫的惊人操作确实有些过分了。 17日不明原因突然上线的报道只能证明在繁忙的过程中很容易出错。其实，与其靠舆论“争位”，不如加深与厂家的关系，或者继续扬长避短，在自己更擅长的品类上创造流量，这样就可以真的赢了618主场。