摘要：上半年，消费市场受大背景影响，居民消费意愿相对低迷；线下不方便购买的药品和日常生活必需的粮油等线上同比增长较快。
报告显示，面对国内用户流量见顶或用户增长乏力的困境，通过烧钱置换用户很难取得成效。 “节衣缩食”、降本增效成为各大平台发展的主旋律。
“建商兴农”工程持续加大农村电商力度。
阿里巴巴、京东频繁开设线下实体店，扩大线下流量，吸引线上流量。随着国内市场接近饱和，拼多多主攻跨境电商，向海外进军。
抖音 专注于基于“人找货”逻辑的货架电商；从最初的“货找人”的利益驱动型内容电商，到主流货架电商，正逐步渗透到阿里巴巴、京东、拼多多等传统电商巨头的腹地，将会出现更多的头部电商。 - 正面交锋。
快手在“三大促销”战略基础上，新增“大促销快品牌”，支持平台孵化新品牌，推动白标产品“品牌化”升级，强化消费者对产品的认知。品牌。对产品、品牌和平台的认同感。
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